Marketing político não é crime, não é mágica, não é fácil de fazer. Mas a
gente sabe que não importa o partido, os escândalos de corrupção, os
escândalos sexuais ou as propostas. É ele que elege o candidato, nem
sempre o melhor, mas o que tem mais dinheiro e competência para escolher
a melhor equipe, os melhores publicitários e cineastas para
assessorá-lo. Em 2008 tivemos um gordinho, com a língua presa, solteiro,
do DEM, começando a campanha com 7% das intenções de voto, indo ao
segundo turno e vencendo sem dó. Foi uma das campanhas eleitorais mais
incríveis da história de São Paulo. Os filmes eram sensacionais, o
programa de rádio era absurdamente bom e o cara tinha até uma rede
social criada para organizar seus eleitores dentro de seu site, já que a
legislação eleitoral da época não permitia o uso oficial de redes
sociais nas campanhas. Isso sem contar com o ‘Kassabinho’, o bonequinho
de animação lançado no meio da campanha, que ganhou a simpatia dos
últimos indecisos.
Esse ano não vai ser diferente. Aliás, até vai. Ele é casado, tem filhos
lindos, boa dicção e ainda é bonitão. Isso, certamente, exigirá menos
trabalho para o marketeiro de Fernando Haddad, João Santana, e para o
gênio do Marcelo Kertész, da agência África, criativo da campanha. Sem
desmerecer, é claro. A campanha de Haddad está divina e já vimos o
resultado disso na última pesquisa do Datafolha. Haddad foi de 7% a 14%
em dez dias. Agora eu convido vocês a darem uma olhada nessa obra de
arte, um dos filmes de Haddad para propaganda eleitoral obrigatória na
TV:
Fotograficamente perfeito e apelativo na medida certa. A luz, a
bicicleta enferrujada aos 56'', o pôr do sol, o velhinho há dois anos
esperando por uma cirurgia simples. Olhem o posicionamento da câmera em
2'26'', em 2'30''. Em 4', temos algo muito conhecido das propagandas do
Collor, a câmera de baixo pra cima, deixando o candidato maior, mais
poderoso. Como pano de fundo, uma favela perfeita e irreal. Cadê o povo
na janela? Em 5'22'', reparem, ele fala enquanto caminha, com a cidade
ao fundo. Os atores interpretando médicos felizes num set super bem
equipado em 5'42''. No final, 7'06'', ele abraça o senhor num local tão
montado, tem até uma TV velha no fundo, milimetricamente colocada ali.
Há quanto tempo você não vê uma dessas na rua, cinco anos? Não importa,
enquanto filme, ficou lindo, cenograficamente irretocável. O eleitor se
identificou com o personagem, mais carismático impossível, e estava ao
lado dele enquanto o candidato prometia um futuro melhor. Perfeito.
Prefeito. O programa termina e temos um herói. Nem falemos do Lula aqui,
mas é claro que ele vai ajudar na virada do companheiro petista.
Todo esse papo de marketing político e manipulação de massas me faz lembrar de um dos meus filmes favoritos, Mera Coincidência. Nele, o presidente dos EUA (Michael Belson) se envolve em um escândalo sexual pouco antes da eleição. Para reelegê-lo, seu assessor (Robert De Niro) contrata um produtor de Hollywood (Dustin Hoffman) para que ele crie um herói. Eles inventam uma situação para desviar a atenção pública do escândalo, uma guerra, e transformam o presidente num herói em 11 dias com filmes, jingles e uma campanha sensacional.
Todo esse papo de marketing político e manipulação de massas me faz lembrar de um dos meus filmes favoritos, Mera Coincidência. Nele, o presidente dos EUA (Michael Belson) se envolve em um escândalo sexual pouco antes da eleição. Para reelegê-lo, seu assessor (Robert De Niro) contrata um produtor de Hollywood (Dustin Hoffman) para que ele crie um herói. Eles inventam uma situação para desviar a atenção pública do escândalo, uma guerra, e transformam o presidente num herói em 11 dias com filmes, jingles e uma campanha sensacional.
Ninguém pode culpar um candidato por fazer um marketing perfeito. Mas
vale a reflexão. Quer entretenimento, vá ao cinema. Antes de votar,
pesquise o passado do candidato e, principalmente, de seu partido.
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